试验表明了包装与品牌属性之间的关系，这会给包装设计师带来以感官营销为基础的k8凯发国际入口的解决方案。尽管这些语义关联对每个人来说都是独特的，但是这些知识对于营销者的理解仍然非常重要。下面就让我们更加深刻地了解包装形状如何传递给消费者。
激励与语义相关
许多年以来，科学家们已经知道，人们在给定的词语上会产生各种各样的语义联系。举例来说，“金属”这个词创造了不同人之间的不同形象。有人会立刻想到汽车或者大型金属建筑物，也有人会想到电吉他上的钢弦。对包装设计的感观营销研究发现，包装的各个方面，如品牌名称、标志、颜色、形状和大小等，都会与其它概念相关联。
现在，人们越来越重视包装，把它作为一种影响消费者在商店购买决策的方式。包装物设计者尤其感兴趣的是将品牌、产品和包装联系起来。甚至包装设计上的细微特点，都可以极大地影响潜在顾客对产品的感知。正因为如此，市场营销人员对金属包装的形状非常重视。
包装物为何要兼容？
顾客怎样把金属包装的形状与特殊特性联系起来，包装材料和形状必须符合人们的期望，以及他们对材料和形状的联想。举例来说，金属罐是一种有效的包装，能传达下列质量：
-动力
-保留
-耐用
-便利
-持续性
这种素质的培养可能与自我授权以及对未来的提前计划有关。当他们在为灾难做准备的时候，为金属的储藏提供了一种战略性的想法。锡罐圆型包装也有心理作用。
一种新的号召用语
在软饮料方面，锡罐代替了杯子，使它们成为消费者喜爱方便的多合一消费产品。一罐花生也可以作为储藏装置和容器，而不是使用单独的碗或盘。而大部分罐头食品，在过去的两个世纪里，人们只是把它当作一种类似罐子的一般形状来储藏。其寿命的一个主要原因是由于圆形罐体的制造效率，即减少压力点，产生的损耗最小。
顾客们并不能很好地理解锡罐背后的科学，但是他们有一个整体意识，那就是圆筒比金属盒或三角形的锋利边缘更适合储存食物。
称量市场调查
调查显示，约有25%的消费者在做出购买决定时，对自己的选择不太在意。chernatony&mcdonald1992的一项研究发现，大多数消费者在商店环境下决定购买的商品的时间跨度小于8秒。所以，在如此短的时间内，产品的外观和感觉与消费者所期望的品牌价值关联相匹配至关重要。然而，要注意的是，有一些决策是在潜意识层面上发生的。
尽管焦点小组可能是了解特定个体的一种有效方法，但是研究者们不能总是将这些发现应用到更广阔的市场。其中一个原因是参与者并不总能意识到他们和产品有什么特殊关系。与此同时，包装设计者必须理解所有能够传达给消费者的联想，取代旨在描述品牌和产品的词汇。因此，我们可以用大量的人口样本来测试一系列的关联关系。
当使用焦点群体时，市场研究者必须谨慎，不要认为这些结果适用于普通消费者。不过，大多数消费者仍能在商店里看到的商品几乎立刻就有语义联系。在这种联想中，“包装”起到了重要的作用，但这并不总是在有意识的层面发生。尽管每一个消费者都会根据个人经验做出反应，但包装设计师必须知道这些因素的存在，并影响购买决定。归根结底，品牌、产品和金属包装必须符合消费者的要求。